¿Arte o ciencia? Experimenta con el márketing digital. Este enigmático e ilustrativo título corresponde al Biotaller impartidohoypor la agencia de márketing Ingenyus y la startup Biosporty y organizado por el Clúster Tecnolóxico Empresarial das Ciencias da Vida (Bioga), que preside Carme Pampín, en el marco del Proyecto CTBio, vinculado a la Eurorregión Galicia-Norte de Portugal. Asistieron medio centenar de compañías y agentes de Galicia y Portugal interesadas en conocer cómo pueden, a través del márketing digital, adaptarse a las oportunidades que genera la Covid-19.
“Queremos dar las claves a los actores que participan en el ecosistema biotecnológico de Galicia y Portugal para que, en el contexto actual generado por la pandemia de la COVID-19 y aprovechando el valor de la innovación, puedan aprovechar las nuevas oportunidades de posicionamiento y adaptación a las nuevas necesidades”, explica David Pequeño, CEO de Ingenyus. A su juicio, “la innovación es un elemento de diferenciación de las empresas biotech y deben aprovechar esta circunstancia para convertirla en elemento central del márketing”. A través del modelo de ‘La vaca púrpura. Diferénciate para transformar tu negocio’, impulsado por Seth Godi, el director general de Ingenyus profundizó en las posibilidades asociadas al crecimiento en torno a una oferta extraordinaria e innovadora.
Adrián Rego, director de Arte y Diseño de Ingenyus, por su parte, analizó en el Biotaller el equilibrio existente en la concepción del márketing. Profundizó en cómo se comportan los usuarios en momentos de incertidumbre, como por ejemplo el escenario provocado por la enfermedad COVID-19, y el papel que puede jugar la analítica en la toma de decisiones y en el establecimiento de una u otra estrategia.
Manuel V. Figueroa, director de Consultoría de Ingenyus, fue el encargado de explicar los puntos en común entre método científico y márketing. Y enumeró los vínculos que los unen: “necesidad de observar el entorno con atención y rigurosidad, impulsar la generación de hipótesis, apostar por la experimentación y confiar en la propuesta de conclusiones”.
El cierre del Biotaller llegó de la mano del Eloy Gonzalo Rodríguez, CEO de Biosporty, que desarrolló un caso práctica. Analizó la evolución y adaptación a la situación actual y al nuevo escenario generado por la COVID-19 de esta startup gallega fabricante de una crema de masaje natural certificada con principios activos de cultivo ecológico y de origen gallego, orientada al sector deportivo. Eloy Gonzalo Rodríguez explicó su experiencia y las posibilidades que aporta el márketing digital en la generación de negocio.
Puedes consultar la grabación del Biotaller aquí.
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